C’è un preciso momento in cui la moda trascende il semplice prodotto per diventare un racconto culturale. Questo accade con il nuovo progetto di GUESS dedicato a Marilyn Monroe, che nel 2026 si sviluppa attraverso un doppio livello narrativo perfettamente interconnesso: da una parte, una mostra fotografica al MUDEC di Milano; dall’altra, una capsule collection che traduce quell’immaginario in capi moderni.
Il progetto si intitola “Beyond the Icon – Marilyn Monroe. A Centennial Tribute by GUESS” e nasce per commemorare un anniversario significativo, il centenario dalla nascita di Marilyn Monroe, che ricorre il 1° giugno 2026, intrecciandosi con i 45 anni di esistenza del brand. Non è una semplice celebrazione, ma un’operazione più ampia che connette archivio visivo, identità del marchio e nuove forme di narrazione.
La mostra, ospitata presso MUDEC – Museo delle Culture, costituisce il cuore culturale del progetto. Aperta al pubblico dal 21 aprile al 24 giugno 2026 con ingresso libero, si inserisce nel calendario della Milano Design Week e del Fuorisalone, potenziando il dialogo tra moda, arte e design contemporaneo. Il percorso espositivo è realizzato attraverso tre prospettive fondamentali della fotografia del Novecento, quelle di Bernard of Hollywood, Sam Shaw e Milton H. Greene, artisti che hanno avuto un ruolo chiave nella creazione dell’immagine pubblica di Marilyn Monroe.
Le fotografie esposte non si limitano a catturare il glamour della diva, ma raccontano anche la sua complessità, alternando immagini iconiche a momenti più intimi e autentici. Il risultato è un racconto stratificato che indaga come Marilyn sia diventata un simbolo universale di femminilità e una figura in grado di ridefinire il rapporto tra immagine, identità e autodeterminazione. È questa dimensione più profonda a conferire alla mostra una particolare attualità, trasformandola in qualcosa di più di una semplice retrospettiva.
In questo contesto, la moda si presenta come un’estensione naturale del racconto. La mostra diventa inoltre il palcoscenico della presentazione della Marilyn Monroe™ Capsule Collection, creando un diretto dialogo tra le immagini d’archivio e la loro reinterpretazione moderna. La collezione rielabora i codici estetici che hanno definito l’immaginario della diva, riadattandoli al linguaggio di GUESS, mantenendo un’armonia tra heritage e attitudine contemporanea.
La capsule collection
Per afferrare appieno il significato di questa capsule, è utile tornare al 1981, quando GUESS presentò il famoso jeans Marilyn a tre zip, un indumento destinato a rivoluzionare il mondo del denim. In un periodo in cui i jeans erano ancora considerati capi funzionali, quel modello slim fit riuscì a portare nel quotidiano un’estetica fortemente influenzata dal cinema e dalla sensualità delle grandi stelle. Era il riflesso diretto della visione di Paul Marciano, che ha sempre costruito l’identità del brand su un’idea precisa di glamour, capace di fondere lo chic europeo con il fascino della vecchia Hollywood.
Oggi quel codice estetico viene aggiornato e ripensato. Il jeans Marilyn si presenta in una versione contemporanea, con nuovi lavaggi e tagli pensati per il presente, diventando il punto di partenza di una collezione che si sviluppa attorno a silhouette immediatamente riconoscibili. Abiti halter neck, top bustier, giacche cropped in denim e pantaloni capri compongono un guardaroba che richiama subito l’estetica degli anni Cinquanta, ma con un approccio più dinamico e attuale.
I pantaloni capri, in particolare, esemplificano bene questo dialogo tra passato e presente. Nati tra la fine degli anni Quaranta e l’inizio dei Cinquanta e associati all’immaginario delle vacanze mediterranee, sono diventati simbolo di un’eleganza rilassata grazie a icone come Audrey Hepburn, Sophia Loren e Marilyn Monroe. Nella capsule GUESS, questa silhouette è reimmaginata per adattarsi a una nuova generazione, mantenendo intatta la sua carica iconica.
Anche il lavoro su materiali e stampe contribuisce a costruire una narrazione coerente. Le grafiche ispirate all’archivio fotografico di Marilyn si mescolano a motivi a pois, stampe di ciliegie e pattern a quadri, creando un equilibrio
