C’è un istante specifico in cui la moda non è più solo prodotto, ma diventa narrazione culturale. Questo avviene con il nuovo progetto di GUESS dedicato a Marilyn Monroe, che nel 2026 si sviluppa attraverso un duplice livello narrativo perfettamente integrato: da un lato una mostra fotografica al MUDEC di Milano, dall’altro una capsule collection che traduce quell’immaginario in capi moderni.
Il progetto si intitola “Beyond the Icon – Marilyn Monroe. A Centennial Tribute by GUESS” ed è realizzato in occasione di un anniversario significativo, il centenario della nascita di Marilyn Monroe, che ricorre il 1° giugno 2026, intrecciandosi con i 45 anni di storia del marchio. Non si tratta solo di una celebrazione, ma di un’iniziativa più ampia che connette l’archivio visivo, l’identità del brand e nuove forme di narrazione.
La mostra, allestita negli spazi del MUDEC – Museo delle Culture, è il cuore culturale del progetto. Aperta al pubblico dal 21 aprile al 24 giugno 2026 con ingresso gratuito, si integra nel calendario della Milano Design Week e del Fuorisalone, rafforzando il dialogo tra moda, arte e design contemporaneo. Il percorso espositivo è ideato attraverso tre angolazioni fondamentali della fotografia del Novecento, quelle di Bernard of Hollywood, Sam Shaw e Milton H. Greene, autori che hanno avuto un ruolo chiave nella costruzione dell’immagine pubblica di Marilyn Monroe.
Le fotografie in mostra non si limitano a ritrarre il glamour della diva, ma ne esplorano la complessità, alternando immagini iconiche a momenti più intimi e spontanei. Il risultato è una narrazione stratificata che indaga come Marilyn sia diventata un simbolo universale di femminilità, ma anche una figura capace di ridefinire il legame tra immagine, identità e autodeterminazione. È proprio questa dimensione più profonda che rende la mostra particolarmente attuale, elevandola a qualcosa di più di una semplice retrospettiva.
In questo contesto, la moda si presenta come naturale estensione della narrazione. La mostra funge quindi anche da palco per la presentazione della Marilyn Monroe™ Capsule Collection, creando un dialogo diretto tra le immagini d’archivio e la loro reinterpretazione contemporanea. La collezione riprende i codici estetici che hanno definito l’immagine della diva e li rielabora attraverso il linguaggio di GUESS, mantenendo un equilibrio tra eredità e attitudine moderna.
La capsule collection
Per comprendere appieno il significato di questa capsule, è utile tornare al 1981, quando GUESS lanciava il famoso jeans Marilyn a tre zip, un capo destinato a rivoluzionare il denim. In un periodo in cui i jeans erano ancora considerati articoli funzionali, quel modello slim fit sapeva portare nella quotidianità un’estetica fortemente influenzata dal cinema e dalla sensualità delle più grandi dive. Era il diretto riflesso della visione di Paul Marciano, che ha sempre costruito l’identità del brand attorno a un’idea precisa di glamour, capace di fondere lo chic europeo con il fascino della vecchia Hollywood.
Oggi quel codice estetico viene ripreso e rinnovato. Il jeans Marilyn ritorna in versione contemporanea, con nuovi lavaggi e vestibilità pensati per il presente, diventando il punto di partenza di una collezione che si sviluppa attorno a silhouette distintive. Abiti halter neck, top bustier, giacche cropped in denim e pantaloni capri formano un guardaroba che richiama immediatamente l’estetica degli anni Cinquanta, ma lo fa con un approccio più dinamico e attuale.
I capri pants, in particolare, rappresentano bene questo dialogo tra passato e presente. Nati tra la fine degli anni Quaranta e l’inizio dei Cinquanta e legati all’immaginario delle vacanze mediterranee, sono diventati simbolo di un’eleganza rilassata grazie a icone come Audrey Hepburn, Sophia Loren e Marilyn Monroe. Nella capsule GUESS, questa silhouette viene reinterpretata per adattarsi a una nuova generazione, mantenendo intatta la sua carica iconica.
Anche il lavoro su materiali e stampe contribuisce a costruire una narrazione coerente. Le grafiche ispirate all’archivio fotografico di Marilyn si intrecciano con motivi a pois, stampe di ciliegie e pattern a quadri, creando un equilibrio.
